Como dar Nome aos Bois (os Zebras no Caso)

Estou há algum tempo estudando Branding e suas ramificações, e sempre tive muita curiosidade em como as pessoas criam os nomes das empresas. Me questiono se o nome tem uma história por trás ou se ela surgiu de forma espontânea em uma mesa de bar.

No século passado, o nome de grandes companhias nasciam ou eram associadas aos nomes e sobrenomes dos seus criadores. Outras faziam alguma associação com suas origens.

Gostaria de compartilhar com vocês o raciocínio/defesa, ou uma história por trás do nome da agência Zebra Deluxe. Veja abaixo:

Este é o nome de uma agência de propaganda. Mas, por que Zebra e não Gnú? A resposta é simples: quem nunca perdeu um “Nascer e Morrer”, do Discovery Channel, ou “Predadores à Espreita”, no NatGeo, sabe que depois que zebras e gnús realizam a mortal travessia do Rio Tiak-Tiak, no Quênia, o que se vê boiando naquelas águas traiçoeiras são crocodilos e as carcaças dos infelizes bovinos devorados pelos ferozes reptilianos.

Enquanto os animais que imortalizaram Steve Irwin se banqueteiam, nossos queridos quadrúpedes listrados já alcançaram a outra margem. Claro que, por mais astutas que sejam as zebras, sempre há baixas nessa guerra sem tréguas, já que executar o nado cachorrinho para escapar de um mega-croc em seu habitat natural, não é, exatamente, tão divertido quanto a fuga do Zôo de Nova Iorque, em Madagascar, o filme. Apesar disso, na luta pela sobrevivência, a zebra é uma das espécies mais bem sucedidas, considerando que, entre seus muitos desafetos, estão leoas, hienas e leopardos.

Seu coice de reputação internacional, famoso por nocautear Wally Gators folgados, é, por isso mesmo, fonte de inspiração e referência indispensável para o tipo de propaganda que queremos fazer: direta, objetiva e demolidora. Contudo, permanece a questão não respondida: em meio a tantos eqüinos com título de nobreza como o cavalo árabe, o mangalarga marchador e o puro sangue inglês, pois a linhagem representada pela mula sempre esteve fora do páreo, por que a zebra? Ora, porque como nós, ela também tem obsessão por marcas.

Tanto é que, a primeira coisa que uma fêmea faz, assim que nasce seu filhote, é ocupar todo campo de visão da cria, impedindo que ele se distraia e se confunda ao observar seus iguais, garantindo, assim, que memorize e identifique o código de barras de sua mãe. E agora, finalmente, o último, derradeiro e necessário esclarecimento antes de encerrarmos este que, para alguns é uma mal disfarçada metáfora da selvageria em que se converteu o mundo dos negócios e, para outros, um informe publicitário do Animal Planet. Por que Deluxe? Porque é style.

Pois é, cada um com a sua história. Mas com certeza quando um nome de uma empresa ou projeto, possui um raciocínio lógico por trás a sua credibilidade e missão da empresa acaba tendo mais sentido o que acaba por envolver não só os seus colaboradores, mas sim os parceiros e o mercado.

Portanto antes de escolher um nome para sua empresa, tenha uma história por trás dela.

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incentivando idéias
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